מקורא הקינדל שהפך את "מסך הדיו" למפורסם, ועד לתגי המחיר האלקטרוניים ששמרו על התעשייה בחיים במהלך הירידה בתעשייה, פיתוח טכנולוגיית תצוגת נייר אלקטרוני ביישומי מסופים לא התרחש בן לילה. דווקא בזכות היסודות שהונחו על ידי שני היישומים העיקריים של קוראים ותגי מחיר אלקטרוניים בשלב המוקדם, טכנולוגיית תצוגת נייר אלקטרוני נמצאת בשימוש נרחב בשנים האחרונות, כולל מחברות משרדיות של נייר אלקטרוני, מחברות לימוד, צגים, כרטיסי שולחן, תגי שם, שילוט דיגיטלי, כרטיסי מילים (מכונה), שלטי תחנות אוטובוס, כרטיסי מזוודות, ידיות חכמות וסדרה של מוצרים יצאו בזה אחר זה. חלק ממוצרי הסופים הגבירו את חקר השוק, בעוד שחלק ממוצרי הסופים זכו להכרה רחבה על ידי הצרכנים לאחר השקתם והופצו למסחר במהירות.
אנו מאמינים כי נייר אלקטרוני יוצר מתווה של תרחישי יישום חכמים מסוג "2+1+1+2", כלומר, שני "תרחישי יישום בסיסיים": קמעונאות חכמה ומשרד חכם; "תרחישי יישום פוטנציאליים" אחד הוא חינוך חכם, "תרחישי פיילוט לפיתוח" אחד הוא תחבורה חכמה, ושני "תרחישים שיפורטו" הם ענייני ממשל חכמים ושירותי בריאות חכמים.
ניתן לסכם את מגמת פיתוח התרחישים של טכנולוגיית תצוגת נייר אלקטרוני כ: "הרחבת שדות אופקיים והעמקת מוצרים אנכיים". מתרחישי הקמעונאות והמשרדים המוקדמים ביותר, נתרחב בהדרגה אופקית. ביניהם, מוצרים קשורים בתחום החינוך ישיגו צמיחה נפיצה בשנת 2023 לאחר שאומתו בשוק בשנת 2022, ויהיו אחד מתחומי היישום הפוטנציאליים ביותר בשנים הקרובות. ; פיילוט היישום של תרחישי תחבורה ממשיך להתקדם, ומספר המקרים המוצלחים ממשיך לעלות, כולל פיתוח שלטי תחנות אוטובוס ולוחות מידע של נייר אלקטרוני באירופה, פיתוח ידיות חכמות של נייר אלקטרוני בסין וכו'. ענייני ממשלה ותרחישים רפואיים השתנו גם הם מאפס. למרות שגודל השוק כמעט זניח כרגע, יישומים קשורים חדרו בהדרגה לחזית השוק באמצעות ניסויים.
במקביל, היישום של מוצרי קצה בתרחישים מרכזיים מעמיק גם ברמה האנכית. אם ניקח לדוגמה את תרחיש הקמעונאות, הוא שודרג מתגי מחיר אלקטרוניים קטנים ופשוטים לתגי מחיר בינוניים, וכעת הוא מפתח עוד יותר את שוק השילוט הדיגיטלי הקמעונאי הגדול. תרחישי יישום אחרים מראים גם דרגות שונות של מגמות העמקת מוצרים.
יישום הנייר האלקטרוני בשישה תרחישים עיקריים יסייע להתפתחות הכוללת של התעשייה, אשר באה לידי ביטוי בעיקר בדברים הבאים: ראשית, ככל שתרחיב תרחישי היישום, אנשים בתחומים שונים ובתעשיות שונות יגדילו את הבנתם בטכנולוגיית תצוגת הנייר האלקטרוני; שנית, בתהליך הרחבת הנייר האלקטרוני לתרחישים אופקיים ומוצרים אנכיים, הדבר ירחיב ביעילות את גודל השוק של טכנולוגיית תצוגת הנייר האלקטרוני ויכריח את הצמיחה של איכות וביצועי המוצר; שלישית, מחזור המוצרים ינוע לכיוון של ערך מוסף גבוה. בסופו של דבר, הגירה תשפר את רמת הרווח הכוללת של התעשייה ואת איכות הפעילות העסקית.
כחלק הראשון בסדרת השקפות, מאמר זה יתמקד בניתוח שני "תרחישי יישומים בסיסיים": קמעונאות חכמה ומשרד חכם.
קמעונאות חכמה: ממידות קטנות ועד מידות בינוניות וגדולות, ממוצרים בודדים ועד למוצרים מרובים
תגי המחיר של נייר אלקטרוני התפתחו במהירות בשנים האחרונות, החליפו בהדרגה את הקוראים והפכו למוצר הבסיסי בתחום הנייר האלקטרוני, וגם עיצבו את המעמד הדומיננטי של קמעונאות חכמה בתרחישי יישומי נייר אלקטרוני.
כיום, אזורי השוק העיקריים שלה מרוכזים במדינות מפותחות באירופה. הכוח המניע העיקרי להתפתחותה הוא צמיחת ענף הקמעונאות, התואמת את הירידה בשיעורי ההשתתפות בכוח העבודה במדינות מפותחות.
ראשית, סך המכירות הקמעונאיות העולמיות מתרחבות בטווח הארוך ויעברו את רף 30 טריליון הדולר עד 2025. שיעור החדירה של חנויות דיגיטליות גלובליות עומד כיום על פחות מ-1%, אך המספר כמעט הוכפל בהשוואה לשנת 2016.
מכירות קמעונאיות גלובליות וקצב צמיחה 2013-2025F
יחידה: טריליון דולר אמריקאי, %
בהתאם לצמיחה המהירה של ענף הקמעונאות, שיעור ההשתתפות בכוח אדם יורד. על פי נתוני האו"ם, שיעור ההשתתפות בכוח אדם באירופה ירד ב-2.6 נקודות אחוז בהשוואה לשנת 2015, בעוד שבצפון אמריקה הוא ירד ב-2.2 נקודות אחוז. תחת האינטראקציה בין העלייה המהירה בביקוש לעבודה לירידה בשיעור ההשתתפות בכוח אדם בתעשיות הקמעונאות האירופיות והאמריקאיות, הדיגיטציה הקמעונאית הפכה לבעיה דחופה שיש לפתור. זו הסיבה שלתגיות מחיר אלקטרוניות מנייר יש הזדמנויות פיתוח גדולות באירופה ובארצות הברית.
ככל שהאוכלוסייה בשוק הסיני מזדקנת, גם היקף היצע העבודה יורד, ושיעור ההשתתפות בכוח העבודה ירד ב-3.3 נקודות אחוז בהשוואה לשנת 2015. מוצרים דיגיטליים כמו תגי מחיר אלקטרוניים יכולים להחליף ביעילות את ההשקעה האנושית ולשפר את יעילות תפעול החנויות. לכן, לשוק תגי המחיר האלקטרוניים של סין יש גם מרחב פיתוח עצום לטווח הבינוני והארוך.
על פי תחזית RUNTO, משלוחי מחירי נייר אלקטרוניים עולמיים יגיעו ל-300 מיליון יחידות בשנת 2024, עלייה של כ-30% משנה לשנה.
בנוסף, צורת המוצר של תגיות מחיר אלקטרוניות מנייר עוברת לגדלים בינוניים וגדולים. על פי נתונים של RUNTO, שיעור המוצרים בגודל 4 אינץ' ומעלה גדל מ-1.4% בשנת 2020 ל-18.6% בשנת 2023. ביניהם, מוצרי תגיות מחיר אלקטרוניות מנייר בגודל 4-6 אינץ' צמחו הכי מהר ויהפכו בהדרגה למובילות בשוק בעתיד.
מבנה גודל תג המחיר העולמי של ניירות אלקטרוניים 2013-2023E
יחידה: %
תגי מחיר קטנים מוגבלים במקום ויכולים להציג רק מידע בסיסי על המוצר, בעוד שתגי מחיר בינוניים יכולים להציג לא רק שמות מוצרים ומחירים, אלא גם מידע רלוונטי לקידום מכירות.
שלטים דיגיטליים גדולים של נייר אלקטרוני יכולים אפילו להציג מידע על המוצר עבור החנות כולה, כולל מבוא בסיסי, מחיר, קידום מכירות והיבטים אחרים, ובמקביל לבצע שינויים ושינויים במחיר בלחיצה אחת עבור כל מוצרי החנות.
כיום, מדינות אירופאיות רבות ינהגו בתקנות המגבילות את זמן התצוגה של שלטי חוצות דיגיטליים, וממשיכות לדכא מוצרי שלטי חוצות עתירי אנרגיה. שלטי חוצות מנייר אלקטרוני מסוגלים יחסית לעמוד בדרישות דלות פחמן ויכולים לספק שירותי שחרור מידע לטווח ארוך. מוצרי שלטי חוצות מנייר אלקטרוני צבעוניים בגודל 42 אינץ' כבר נמצאים בשימוש, ואחריהם יגיעו מוצרים גדולים יותר כמו 55 אינץ', 65 אינץ', 75 אינץ' ו-85 אינץ'.
משרד חכם: מתצוגת מידע חד-כיוונית לאינטראקציה חכמה
מוצרי נייר אלקטרוני כבר הופיעו בתחום המשרד, כגון כרטיסי שולחן, תגי שם, מסכים וכו'.
מכיוון שהפונקציות הבסיסיות של כרטיסי שולחן ותגי שם שוות ערך לגודל של תגי מחיר, המודולים יכולים להיות אוניברסליים במידה רבה. לכן, במהלך תקופת הפיתוח המהיר של תגי מחיר, הושקו מוצרים דומים והיו בשימוש במידה מסוימת. עם זאת, גודל השוק שלהם מוגבל עקב גורמים כמו עלויות גבוהות ומודעות תאגידית נמוכה אליו.
מוצר נוסף הוא צג נייר אלקטרוני, שניתן לחבר אותו למחשב ולהשתמש בו כצג לבדו. הוא מאופיין בכך שהוא נעים לעין לאורך זמן וידידותי מאוד לכותבים, מתכנתים ואמנים. עם זאת, מכיוון שהצרכנים העומדים בפניו קטנים יחסית, עדיין אין לו יתרונות מבחינת שיעור חדירה לשוק וחסכון בעלות, והצרכנים עדיין נמצאים בשלב של ניסיון וניסיון של מוצרים חדשים.
על פי המגמות הנוכחיות, גודל שוק צגי הנייר האלקטרוני בסין יגיע ל-5,000 יחידות בשנת 2023, וצפוי שגודל שוק צגי הנייר האלקטרוני בסין יגיע ל-26,000 יחידות בשנת 2027. עם זאת, מוצרי צגי הנייר האלקטרוני עדיין כרוכים באי ודאות מסוימת. מגוון המשתמשים קטן, וקשה מאוד להגיע לשוק ולחנך אותו. יהיה קשה להשיג השקה בקנה מידה גדול בתחום המשרדים בעתיד.
השימוש בנייר אלקטרוני בתחום המשרד זכה לתשומת לב רבה בשנת 2022. לאחר שקינדל הודיעה על נסיגתה מסין, יצרני מותגים גדולים פרשו את שוק הטאבלטים של נייר אלקטרוני מעבר לגבולות ולתעשיות, ויצרנים אלה בדרך כלל אינם דבקים בתרחישי קריאה מסורתיים. הם מקדישים תשומת לב רבה יותר לתחום המשרד ותפסו את שוק הטאבלטים עם מחשבים ניידים משרדיים גדולים יותר.
זמן פרסום: 26 בדצמבר 2023